作者 庄信德 2003.01.26
活在这个处处强调创意的时代，面对许多出新的商品广告我们已经见怪不怪了，从早年的司迪麦口香糖的意识型态广告开始，颠覆了只有外国人才吃口香糖的刻板广告印象，也戳破了面对面嚼口香糖的奇景幻象。但是当商业创意在销售量的压力之下，不断推陈出新之后所产生的结果，很可能出现一种非人化的反噬现象。近日香港「东周刊」的事件，就是一个很好的例子，然而却是一个伤害性极强的例子！
当东周刊的记者将数十年前个人私密性的伤害摊露在大众的眼前时，记者所展现的不仅仅是对个人价值的践踏，更是一种对大众价值的贱视！当东周刊的记者大玩刺激销售量的商业游戏时，不仅完全没有顾及被报导者的感受，也极度蔑视香港居民的道德价值，这种荒唐的现象不只是香港的东周刊，在台湾另一个深具香港传媒色彩的八卦杂志壹周刊，所采取的销售量刺激游戏，基本上都是遵循着这种恶劣的商业逻辑。在这其间，将人类「创意」的丑陋面全部揭露了出来。终极而论，商业性创意的目的是「非人」的利益，因为创意所关心的焦点仅仅是外在于人类的利益，这样的利益动机没有办法提升人类的总体价值，却会是在不断的竞争当中，开发出更多侵蚀创造的堕落力量。
我们无法在商业性的创意当中窥见人类的价值，只能在其间嗅到铜臭味，这是因为我们逐渐远离了创造的源头。这个时代是鼓励创意却否定创造的时代！鼓励商品藉着创意推到我们的面前，却不愿意我们使用创造力消解掉眼前的商品诱惑。换言之，身处现代商业文化冲击下的人类，极需要从因循商业创意的逻辑中逃离出来，取而代之的是真正属于人类高尚本质的「创造」。创造是从上帝而来对混沌世界的祝福，是一种恢复生命色彩的行动。「创造的信仰」，要帮助重商文化下的台湾人，找到商业外衣包裹之下的价值，这种是不需要依靠消费力、消费品来堆砌；创造的信仰，是帮助台湾人走出政治立场二元对立、商业利益绝对宰制的唯一出路，不是一种两面讨好的新中间路线，而是对生命本质的全面恢复。
创意，在本质上是属于旧本质的包装；创造，在本质上却是属于新本质的改变！前者只是新瓶装旧酒的把戏，后者却是旧瓶装新酒的奇异！
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